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美的糖果包裝設(shè)計(jì)不僅能夠提升產(chǎn)品的品味，更具有促進(jìn)商品宣傳的重要功能增加廣大消費(fèi)者的購買熱情，因此糖果包裝設(shè)計(jì)備受重視。糖果行業(yè)公開承認(rèn)自己是傳統(tǒng)主義者，主要的糖果品牌輕松控制市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)因?yàn)槭澜绺鞯氐南M(fèi)者無論從心理還是從口味上都早已認(rèn)同了這些產(chǎn)品。但就糖果包裝設(shè)計(jì)而言包裝盒設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌越穩(wěn)定，就越缺乏去拓展新市場(chǎng)的動(dòng)力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業(yè)對(duì)生產(chǎn)線效率的不斷追求，這對(duì)糖果市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響。但由此產(chǎn)生的后果便是，商店里出現(xiàn)了越來越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要采用能立即識(shí)別出品牌的圖案設(shè)計(jì)，以及用金屬箔片作的包裝材料來刺激即興購買。幸運(yùn)的是，糖果市場(chǎng)已經(jīng)注意到了冷凍食品包裝盒設(shè)計(jì)便食品和休閑食品市場(chǎng)出現(xiàn)的新動(dòng)向；而這些市場(chǎng)都在對(duì)自己產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，以滿足飲食習(xí)慣正在發(fā)生改變的社會(huì)需要。興趣對(duì)于糖果市場(chǎng)的拓展將起到非常重要的作用。所謂主流消費(fèi)群體，筆者以為，應(yīng)該是指占主導(dǎo)地位的具有相當(dāng)購買傾向與能力的消費(fèi)人群。不過，如前所述，既然審美有其主觀性的一面，要照顧到所有消費(fèi)群體，不可能，也沒有必要。正所謂：眾口難調(diào)。除了市場(chǎng)定位、主流消費(fèi)群體這些重要因素外，有生命力的包裝設(shè)計(jì)，往往融入特定的文化內(nèi)涵或稱文化底蘊(yùn)。這種文化應(yīng)包括品牌文化、科技文化、道德文化、企業(yè)文化、歷史文化、思想文化、宗教文化，并可借鑒所謂的茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”；有文化，自然就會(huì)流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”嘛！否則，外表華麗的包裝設(shè)計(jì)就可能會(huì)因?yàn)槿鄙傥幕闹危@得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費(fèi)者從心理上對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。目前的糖果包裝業(yè)充分表明，有生命力的包裝設(shè)計(jì)，常常采用一些有生命力和感召力的鮮活元素來迎合消費(fèi)者,以獲取消費(fèi)者的好感。而能否做到這一點(diǎn)，已成為設(shè)計(jì)、決策人員的重要突破口。包裝是糖果企業(yè)常試不衰的利器。而要真正樹立自己的包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)必須處理好市場(chǎng)定位，主流消費(fèi)群體，文化內(nèi)涵，適度包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)要素及綠色包裝等等之間的關(guān)系，明確主流消費(fèi)群體，清楚認(rèn)識(shí)文化內(nèi)涵等要素在包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。唯如此，包裝設(shè)計(jì)才有其旺盛之生命力。有文化內(nèi)涵作支撐，如果能夠再將文化要素與商標(biāo)、品名、健康特性、實(shí)物形象和容量——健康食品畫面設(shè)計(jì)中的五大要素充分結(jié)合起來，推出的糖果包裝設(shè)計(jì)便會(huì)成為更符合市場(chǎng)、更具市場(chǎng)吸引力的魅力產(chǎn)品糖果包裝設(shè)計(jì)。
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