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當化妝品包裝設計遇到鮮艷的花就會美爆了，求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現(xiàn)得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產生興奮，影響她們的購物情緒，進而產生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎。女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點。根據她們的消費心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。
化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口，色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象
化妝品包裝設計不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。現(xiàn)在的包裝設計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能,更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關注,更要向審美的層次發(fā)展,愉悅消費者。就目前化妝品市場而言,其主要消費群體以女性為主,定。女性購買決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝設計,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產生購買欲望。
高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性，相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的高檔品質與尊貴地位，優(yōu)雅、高貴的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。這組包裝設計以黑色深沉的底色配合鮮艷的花卉，十分吸引著消費者的眼球。
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